Az elmúlt években a mesterséges intelligencia gyors térnyerése alapjaiban írta át számos iparág működését. Ez alól a marketing, a branding és a kommunikáció sem kivétel, még akkor sem, ha ezek a területek hagyományosan az emberi kreativitásra épülnek.
Az előadás két irányból közelít a témához.
Egyrészt a nemzetközi trendeken keresztül mutatja meg, hogyan alakítja át a generatív AI a marketing és a branding világát. Közben azt is vizsgálja, hogy a vállalkozások milyen stratégiák mentén próbálnak egyensúlyt találni a technológia nyújtotta lehetőségek és a hitelesség iránti fogyasztói elvárások között.
Másrészt egy konkrét, helyi kutatás eredményeire épít. Azt mutatja meg, hogy az erdélyi magyar digitális ügynökségek mit tapasztalnak a mindennapi AI használat során.
A valódi kérdés ma már nem az, hogy használjuk-e ezt a technológiát. Hanem az, hogy hogyan használjuk úgy, hogy a márkánk ne váljon arctalan, szintetikus zajjá egy amúgy is telített médiatérben.
🎤 Előadó: dr. Benedek István kommunikációs szakember, egyetemi oktató, a Babeș–Bolyai Tudományegyetem Kommunikáció, Közkapcsolatok és Reklám Intézetének tanszékvezetője, aki aktívan foglalkozik marketingtrendek kutatásával, és első kézből követi, merre tart a szakma ebben a gyorsan változó környezetben.